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「第91回 毎日広告デザイン賞」において、部門賞を受賞しました。

この度、毎日新聞社が主催するアワード「第91回 毎日広告デザイン賞」にて、
弊社が企画デザインした「江戸川乱歩作家デビュー＆毎日新聞入社100周年 記念イベント」の広告が、「旅行・運輸・流通・サービス」部門にて受賞いたしました。

毎日広告デザイン賞とは

毎日広告デザイン賞は、1931（昭和６）年に「芸術の街頭躍進、美術と産業の融合」をスローガンに掲げ、商業美術振興運動の一事業として産声をあげました。
新聞社が主催する広告賞のなかでも最も長い歴史を誇ります。

※主催：毎日新聞社、後援：経済産業省
※公式サイトはこちら

受賞作品について

今回受賞したのは、弊社が企画制作を行った「江戸川乱歩作家デビュー＆毎日新聞入社100周年 記念イベント」の新聞広告。

制作背景

毎日新聞社が開催するイベント「洋館ミステリ『闇を這うもの』」の全面広告の制作依頼を受け、「100文字ミステリ」を制作いたしました。

企画をする上で注目したのが「新聞の発行部数が1年で200万部以上も減少（※2）」しているという現状。
インターネットやSNSの普及などに伴い新聞の読者が減少傾向にある中で、読みやすくて面白い「読みたくなる広告」を目指しました。

今回の演劇脚本となる江戸川乱歩の作品「暗黒星」の特徴の一つ「謎が多い」ことに着目し、100周年であることを掛け合わせて「100文字丁度の推理小説」を企画。
また、目的の一つ「記念イベントへの参加誘導」に繋げるため、「100文字ミステリ」の謎の一つが下部のイベント誘導にもなるよう工夫いたしました。

※2：日本新聞協会の公表データより
https://www.pressnet.or.jp/data/circulation/circulation01.php

読者の声

毎日新聞への掲載に合わせ、弊社代表のX（旧Twitter）にて広告を投稿したところ、
X（旧Twitter）では約33.3万回の表示回数、約2,000件のいいね・リポスト・引用となり、返信欄では「100文字ミステリ」を推理する声を多数いただきました。

▼X（旧Twitter）での読者からのコメント（一部抜粋）
・ゾクッとする程の衝撃。
・ミステリ好きだから読む、観察する、そして、こ、これは…となります
・犯人はあそこにいるんですね！
・久々にミステリー小説読みたくなった
・わかったー素晴らしい！
・横読みと犯人のいる場所しか見つけられなかったけど、他にも仕掛けがあるのかな？


▼本件に関する弊社代表のポスト（ツイート）

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