バレンタイン「何もしなかった」層が約半数、気持ちを行動に変える一夜に。
トゥモローゲート株式会社は、JR西日本SC開発株式会社が運営する大阪駅直結のショッピングセンター「ルクア大阪」 (大阪市北区梅田）の11周年記念イベント「HAPPY BLOOMING!!」の一環として、ホワイトデー前日の3月13日に「バレンタイン成仏企画」を実施します。
翌日3月14日はホワイトデー。世の中が「お返し」に沸くその前夜（イヴ）に、あえて立ち止まり、自分の気持ちと向き合う時間を提供。「WHY NOT NOW?（いつか言おうは、きっとまた先だから）」というテーマのもと、“いつか”と後回しにしていた気持ちを小さな行動へと変える、きっかけを届けるイベントです。「自分だけじゃなかったんだ」と少し安心したり、「ちょっと伝えてみようかな」と考えてみたり。メッセージカードに想いを託して、大切な人へ届ける。そんな一歩を生み出す体験を用意しています。
本取り組みは、ルクア大阪のブランドコンセプト「ココロ、くすぐる。」を体現するものとして、同コンセプト設計を手掛けたトゥモローゲートが考案。日常の中にある小さな感情や本音にそっと気づきを与え、行動のきっかけを生み出す——そんな「ココロ、くすぐる。」に繋がる企画を実現しました。
※11周年 特設サイト「HAPPY BLOOMING!!」
https://www.lucua.jp/11th-anniversary/
「いつか言おう」を先延ばしにしてしまう時代
近年の調査（※1）では、バレンタインに「何もしなかった」層が約半数に上る一方、「感謝を伝えたい相手はいる」という潜在的な想いを抱えている人が多いことが分かっています。また、デジタルでコミュニケーションが完結する「タイパ」重視の価値観が広がる一方で、あえて手書きで想いを伝えるなど、自分の本音と向き合う体験への関心も高まっています（※2）。
本企画のテーマは「WHY NOT NOW?」。“いつか伝えよう”と思っている気持ちは、日々の忙しさや照れくささの中で、つい後回しになりがちです。ホワイトデー・イヴを一つのきっかけに、心のどこかに残っていた想いを行動に変えることで、やさしく昇華させられたなら。少しでもあたたかい気持ちになっていただけるのではないか。そんな想いから本イベントは企画されました。
＜出典＞
※1：株式会社インテージ「2024年 バレンタイン意識・実態調査」より。儀礼的な贈答が減る一方、身近な人への感謝の意向は根強い現状。
※2：SHIBUYA109 lab.「Z世代のトレンド予測・価値観調査」より。タイパ重視の反動としての「没入型体験」「アナログ回帰」の傾向。
ルクア大阪のコンセプト「ココロ、くすぐる。」から生まれた体験
ルクア大阪が掲げるブランドコンセプトは「ココロ、くすぐる。」。
「あなたの気づいていなかった欲しいを提供する」という意味が込められています。
ルクア大阪は創業以来、「顧客ニーズの理解」に重きを置き、お客様に寄り添うコンテンツを数多く展開してきました。目指しているのは、どの商業施設よりも「お客様にとって一番の理解者」である存在。お客様自身もまだ気づいていない潜在的な気持ちにまで寄り添い、本質的な「新しい価値」を届けていくことが最大の強みです。
この想いをより多くのお客様へ届けるため、昨年ルクア大阪が10周年を迎えたタイミングで、企業ブランディングを手掛けるトゥモローゲート株式会社がコンセプト設計を行いました。
そして今回のバレンタイン成仏企画「WHY NOT NOW?」は、そのコンセプトを体験として届ける取り組みの一つ。日常の中にある小さな感情や本音にそっと気づきを与え、行動のきっかけを生み出す。そんな「ココロ、くすぐる。」体験として実施いたします。
バレンタイン成仏企画「WHY NOT NOW?」で体験できる3つのこと
イベント当日は、ホワイトデー・イヴ（前日）。
バレンタインにまつわる“やり残し”や小さな本音を言葉にし、前向きな行動へとつなげる体験コンテンツを用意しています。
①共感を生む「ちょこホン（ちょこっと思っているホンネ）」を掲示
「ちょこホン」とは、イベントのたびに心のどこかで思っている、ちょこっとしたホンネのこと。
ブースの壁面には、バレンタインやホワイトデーが近づくとふと頭をよぎる、ちょこっとした本音「ちょこホン」を掲示。バレンタインやホワイトデーをめぐる、誰もが少しだけ心当たりのある気持ちを集めました。
思わず「あるある」と共感してしまう“ちょこホン”を可視化することで、「これ分かる」「あるよね」と会話が生まれたり、自分の気持ちを少し考えてみたりする。そんな小さなきっかけをつくります。
②想いの「伝え方」を選ぶ投票ボックス
掲示された本音や、本企画のテーマ「WHY NOT NOW?」を読んだあと、ホワイトデー当日に「自分が起こしたい行動」を選び、投票します。自分の気持ちを整理し、「明日（ホワイトデー）に、少しだけ行動してみる」という前向きな一歩を後押しします。
③想いを言葉にする「メッセージカード」
ナイトマーケット受付では、特別なカードを配布。取り外して使えるメッセージカードも付属しており、気持ちを書き、大切な人へ渡すことができます。自分の本音と向き合いカードに書き表すことで、「バレンタイン成仏」という気持ちを昇華させる体験を提供します。
イベント概要
・イベント名：バレンタイン成仏企画「WHY NOT NOW？」（「YOZAKURAナイトマーケット」内）
・開催日：2026年3月13日（金）18:00〜21:00
・場所：ルクア 9F ルクアホール前
・参加条件：ルクアメンバーズカード会員様限定（事前招待制）
・企画プロデュース：トゥモローゲート株式会社
取材のお問い合わせ
担当者へのインタビュー、イベント当日の取材など柔軟にご対応しております。
詳細は下記までご相談ください。
トゥモローゲート株式会社
広報担当 田原（タハラ）
・電話：06-7167-3950 / 080-4362-1607（直通）
・メール：rina@tomorrowgate.co.jp
企業情報
トゥモローゲート株式会社 （https://tomorrowgate.co.jp/）
企業の魅力を最大限に引き出す「ブランディング」を主軸に、ロジックとデザインで全国400社以上を戦略的にサポート。「ブラックな企業」というキャッチコピーでSNS発信にも注力しており、企業総フォロワー数は75万人以上。
・設立 ：2010年4月1日
・資本金 ：4,500万円
・従業員数：41名（2026年1月時点）
・事業所 ：
大阪本社（〒542-0086 大阪市中央区西心斎橋1-6-32 アニーズビル2階）
東京支社（〒108-0014 東京都港区芝5-13-11 MA ビル芝ⅢANNEX8階）
・事業内容：コーポレートブランディング、キッチンサービス、オフィスブランディング
