Brand Designブランドデザイン

1.ヒアリング（企業情報/市場・ターゲット情報）

ヒアリングの目的は、お客様の声をただ聞き取ることではなく、気づいていない“本質的な課題や強み”を見つけ出すことです。ビジネスモデルや具体的なワークフロー、強み、独自性、課題、事業の原体験や想い、さらにはビジョンまであらゆる角度から深く理解を進めます。次に「コンセプトをどの市場の誰に伝え、そこからどんな成果を期待するか」という観点で市場やターゲットを分析。情報収集やアンケート、インタビューを活用し、ブランドの競争領域や届けたい相手について理解を深めます。プロジェクトメンバー全員が、お客様自身以上にお客様のことを理解することを目指し、多数のメンバーが参加して、さまざまな視点からヒアリングを行います。この徹底が、戦略的なブランディングの土台となります。

2.KGI・KPI設計

クリエイティブツールは、単なる表現ではなく、経営目標達成のための重要な手段です。営業、採用、広告など、さまざまな経営セクションを強化する役割を担っています。そのため、トゥモローゲートでは、どのツールでもKGIやKPI、それに紐づくアクションプランを明確に設定し、具体的なゴールに向けて制作を進めます。この姿勢が、一般的な制作会社との大きな違いです。例えばWEBサイトでは、売上や人材獲得に直結する問い合わせ件数をKGIとし、訪問者数、滞在時間、コンバージョン率（CVR）、SEOパフォーマンスなどをKPIに設定。紙媒体では、商談率や問い合わせ率をKGIとし、配布数やQRコード経由のアクセス数をKPIとします。数字を上げるだけでなく、ブランドのビジョンや経営目標達成に直結するクリエイティブを徹底的に追求します。

4.ブランドアーキタイプ/トーン&マナー設計

一貫したブランド訴求とターゲットとの接点強化を実現する重要なフェーズです。ブランドアーキタイプは、ブランドの人格を「ヒーロー」「ロジカル」「イノベーション」など16種類に分類するフレームワークです。たとえば、「ヒーロー」の要素が強いデザインは、力強さや挑戦を象徴し、一丸となって目標達成を目指すブランドイメージを構築します。トゥモローゲートではヒアリングやリサーチを通じて得た情報と第三者視点を基に、お客様ごとのブランドアーキタイプを策定。その上でデザインを進めることで、「自社らしさ」を損なわない仕上がりを実現します。一方、トーン&マナーでは言葉遣いやデザインの統一性を追求します。文章のトーン、色彩、フォント、写真の雰囲気を定義。サイトやパンフレット、映像、ロゴ、名刺に至るまで統一感を徹底することで、ブランドの一貫性を保ちます。これらの取り組みを通じてブランドの個性を際立たせ、「選ばれるブランド」を構築します

6.実制作

これまで収集した情報を基に、新たなブランドイメージをアウトプットしていきます。ブランドアーキタイプやアートディレクションの指針に沿い、ブランドの魅力を的確に伝え、成果に結びつくデザインを構築します。社内にはデザイナーに加え、エンジニア、コピーライター、映像デザイナーが在籍。プロジェクトメンバー全員がブランドイメージや社風を深く理解した上で制作を進行します。制作過程では、社内ミーティングだけでなく、お客様とも各フェーズごとに意見交換を重ね、目標やブランドイメージに沿った進行を徹底します。求める成果に直結するか検証しながら進めることで、完成度や満足度はもちろん、目的達成につながる仕上がりを目指します。

7.効果測定（運用）

設定したKGIやKPIに対する貢献度を検証し、実績と目標を比較・分析します。WEBサイトでは訪問者数やコンバージョン率、問い合わせ件数などを集計し、改善が必要なポイントを特定。パンフレットでは配布後の反響や商談率を確認し、成果を可視化しながら改善の方向性を策定します。必要に応じて、デザイン自体の改良、情報の伝え方、ツールの運用方法を見直し、継続的にブラッシュアップを実施。デザインを単なるビジュアル表現ではなく、戦略的な成果創出の手段として位置づけることで、ブランディング効果の最大化を図ります。